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作者:管理员    发布于:2010-05-13 16:50:36    文字:【 】【 】【

  

  顺达娱乐-「账户注册线路」百事2娱乐【QQ:608557】三天前(4月6日),海外短剧流媒体平台Quibi正式于美国上线,上线首日Quibi苹果与安卓手机安装用户数达到30万,Quibi空降APP ANNIE免费榜单第四名。这个开局与Disney+、Apple TV+等巨头支撑的流媒体平台或许还有差距,但是短剧平台的“第一枪”已经打响了。

  早在2018年两位好莱坞大佬杰梅格·惠特曼(曾任eBay和惠普CEO)与弗瑞·卡森伯格(曾担任迪士尼工作室主席、梦工厂CEO)宣布强强联合打造Quibi,以一个影片时长不超过10分钟的移动短视频平台进击群强环绕的流媒体市场之时,业界就对背靠好莱坞的明星项目分外关注。

  两年间,Quibi获得了迪士尼、华纳兄弟、索尼、NBC环球、维康Viacom、高盛银行、JP摩根银行、阿里巴巴等公司18亿美元融资,陆续宣布将上线史蒂文·斯皮尔伯格、吉尔莫·德尔·托罗、山姆·雷米、詹妮弗·洛佩兹、凯文·哈特、索菲·特纳等导演、明星作品。

  冥冥之中,全球流媒体市场都对Quibi的出现抱有一些期待。一方面期待它能从Netflix、Disney+、Apple TV+、Amazon Prime Video、Hulu、HBO GO/NOW等巨头平台中打开一个新的市场入口,一方面又希望它能以截然不同的精品内容属性展现出与Instagram、Snapchat 、抖音等娱乐短视频平台不同的发展路径。

  于是所有的期待都浓缩成了一个问题,Quibi作为一个为手机端服务的短片平台,能否成长新的巨头?

  2018年“Quibi”这个名字首次出现在公众面前时,两位创始人就迅速解释了这个平台的定位,Quibi主张为年轻用户提供短时长的专业级影视内容,平台影片主要是好莱坞专业化制作的精品短视频,播放时长为5-10分钟,视频格式经过裁剪(横版或竖屏),更加适合手机端播放,而平台内容需要用户订阅付费观看。

  同时,创始人初步设置了Quibi的内容产出目标,“在12个月内创作出5300到5400件剧集产物”“每周推出上百件原创内容”,并将Quibi暂时性划分了15类原创内容种类,细分到剧集、综艺、头条新闻、体育、综艺、音乐新闻等。

  这些内容大致分为三个类型。第一类内容为章节电影(movies in chapters),这类型大部分是精品化高成本制作、时长两个小时左右的电影作品,作品被拆分为每集 7-10分钟的章节短剧,内容涵盖动作、惊悚、戏剧等不同类型。据The Verge报道,这系列项目每集成本约达750万美元,每分钟高达12.5万美元,这与传统电影和剧集制作成本不相上下。

  第二类内容为无剧本系列(unscripted series),这类型相对于章节电影成本体量较轻,大部分是控制在10分钟內的无剧本真人秀或者纪录片,涵盖的视频主题也更丰富。作品每分钟成本在2万美元至5万美元之间。

  第三类内容是每日必看(daily essentials),这系列是从NBC,BBC,ESPN等平台获取新闻快讯,加工后浓缩制作的5-6分钟新闻类节目。节目每分钟成本在5000美元至1万美元。

  据了解,2020年4月6日Quibi上线个节目,包括惊悚短剧《最危险的游戏》《当街灯亮起》等,短综艺《整蛊总动员》等。

  从这些内容上,公众或许可以将Quibi简单理解为一个短视频化、优质化的Netflix。Quibi秉持着精品化路线,旨在以好莱坞传统制片成本与水准为用户提供原创精品短剧、短电影、短综艺、短纪录片等高质量碎片内容,试图改变长视频主导市场的现状。如Quibi寄予厚望的章节电影,弗瑞·卡森伯格认为它的意义是“代表第三代电影叙事”。

  这一点上,Quibi的短剧与国内流媒体视频平台推出的短剧集有着不同性质。国内各长短视频平台推出的竖屏短剧集、娱乐短剧等,大部分是成本相对低廉、制作相对简单的快餐型作品,看重的也是短剧短快好省的便捷性,以较低的成本迎合部分观众碎片化的观影需求。

  不管是优爱腾等推出的《请修理好我的男朋友》《导演对我下手了》《我们才不是兄弟呢》等短视频剧,还是抖音、快手等短视频上出现的《和霸道总裁谈恋爱》《和明星同住的日子》等土味竖屏剧,国内真正能够进入公众视野的短剧并不多,也尚未出现以短片为主要内容产出的平台。

  而Quibi结合了传统流媒体平台与短视频平台的双重特质。海外《连线》杂志介绍它,“Disney, but YouTube. Amazon Prime, but TikTok.” 即既有迪士尼和Amazon的内容价值与品质,又有短视频平台YouTube、抖音等的表达方式。

  这意味着,已经逐渐养成手机观影习惯的用户将迎来一波全新的内容,这部分内容不同于打发时间的碎片化、娱乐化视频,而是秉持着高品质与连续性的优质短片。

  目前打开Quibi APP,能够明显感觉到Quibi短视频平台的特点。Quibi充分服务手机屏幕,界面采取了大部分短视频平台的竖屏排列方式,点击观看视频之后以手指滑动任意切换视频,竖屏横屏转动手机则可切换。

  这显然与Netflix、Disney+等流媒体平台不同。在公众猜测Quibi是否会对长视频流媒体平台造成影响之时,弗瑞·卡森伯格直言不讳的表示,Quibi的竞争对手并不是Netflix这类长视频流媒体服务,而是如Instagram、YouTube等消磨时间的免费短视频应用。

  相对于长视频动则40分钟以上的观看时长,Quibi提供的短片内容更强调“间隙观影”,即在上下班路途、等车、午休等短暂性休息时间进行观看的高质量内容,短片的章节性更加适合用户碎片化的观影需求,降低观影心理负担,而高质量的短片又让用户在短时间内获取了信息,而不是单纯的打发时间。

  虽然营收模式上,Quibi与Netflix等平台类似,通过广告费、会员付费等作为主要营收方式。此前Quibi还未真正上线,已经提前得到了沃尔玛、百事可乐和谷歌等广告厂商约1.5亿美元的广告收入。

  而Quibi如何与YouTube、TikTok争夺用户市场,这是一个以付费精品内容狙击免费娱乐PUGC内容的过程,真正抢夺的是用户时间。

  那么如何抢夺时间?Quibi首先做的是搭载发行渠道。此前有媒体报道,Quibi在向投资者陈述时表示,他们将与AT&T、Sprint、T-Mobile和Verizon等无线运营商签订第三方分销协议,以APP的形式直接向iOS和安卓客户提供服务,并通过Apple TV、流媒体机顶盒Roku、游戏机和其他流媒体设备连接电视。

  借助其无线运营平台合作分销,此举无疑是平台快速进入流媒体市场获取用户的快速捷径。4月2日,TechCrunch 报道,Quibi 与 T-Mobile 达成独家合作,上线后将给 T-Mobile 用户免费提供一年服务。

  上线后,Quibi采取了免费攻势。目前Quibi宣布4月份注册平台的会员用户可免费试用90天,而使用时间过去之后,用户可以以每月4.99美元(含广告)或7.99美元(无广告)的价格继续订阅。短时间内平台吸引大批用户应该难度不大。

  现阶段,Quibi相较于YouTube、TikTok等平台的优势依旧是内容,精品化、专业化内容对免费内容造成一定冲击,满足用户对内容品质的要求。

  但同时,Quibi的忧虑也十分明显。目前Quibi有着十几家巨头制片公司的投资,沃尔玛、百事可乐等厂商的广告投放,资金层面兵精粮足,尚且不需要担忧。但是按照其精品化的发展路线,此后内容成本或许相当可观。上线前,已有消息透露,Quibi 将投入11亿美元用于内容制作,4.7 亿美元用于市场营销。

  另一方面,虽然用户市场充斥着的各类快餐式内容让行业担忧,但是不可否认的是,大部分用户观看短视频就是为了获得即时快速的娱乐消遣,随时进入娱乐环境,也能毫无心理负担的退出内容。而Quibi的精品化内容无疑对用户注意力有更高的要求,需要集中精力才能体会内容品质。

  同时,Quibi的手机观影模式,比电脑、iPad等观影更加私人化,缺乏多人观影条件。现有的市场教育下,一旦用户真正产生精品化内容需求,大部分用户将会选择回到Netflix、Disney+等平台观看长视频。Quibi如果想要真正进入内容市场,需要用户行为发生革命性的变化,而这显然不容易。

  Quibi是流媒体市场上的一种新模式,它意味着一个新可能,行业在试探精品化内容是否能在手机端获得成功。它同样有着相当的风险,大佬背书、优质内容、资金支持能让它走多远不得而知。但不管如何,对用户市场而言,这是一个好消息,市场上有了多元选择,厌倦了Netflix和YouTube的人们,有了新的栖息地。

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